雅诗兰黛集团决定在2021年9月底前关闭 Becca Cosmetics。

在疫情爆发之前，Becca 的彩妆销量就已经在下滑。虽然 Becca 依赖于影响力者的营销方式吸引了关注度，但没能形成忠实的客户群。许多影响力者都开始推出自己的品牌，比如 Jaclyn Hill 也在2019年创立了自己的品牌。

在截至2020年6月30日的上一个财年中，雅诗兰黛集团的彩妆销售额下降了18%至48亿美元，并在2021财年第一和第二季度分别同比下降了32%和25%。

面对全球大流行，女性消费者对美妆产品的需求下滑，美妆行业几乎所有主要企业都通过资产剥离去保护品牌未来的发展。雅诗兰黛集团也不是唯一因疫情而改变运营策略的美妆企业。

雅诗兰黛集团将关闭四年前以2.3亿美元收购的彩妆品牌Becca|华丽志luxe.co去看看