近日，LV的母公司LVMH集团、Gucci母公司开云集团、爱马仕等陆续公布2020年度的财报。
尽管去年LV、Gucci、DIOR等品牌连续多次涨价，并引发消费者恐慌性排队抢购，让很多人发出了“原来不是大环境经济不好，只是我的经济不好”的感慨，但依然没有办法扭转疫情带来的冲击。其中，LVMH集团2020年营收下滑17%至446.5亿欧元；开云集团2020财年销售大跌17.5%至131亿欧元。
2020年因为疫情冲击，全球各大奢侈品门店被迫关门，即便各大品牌通过涨价的方式维持自己的品牌影响力并且提升业绩，但依然没有挽回全球的颓势。
旗下拥有LV、Dior、Givenchy等品牌
2020财年营业收入同比下降17%至446.5亿欧元（约合人民币3510亿元），净利润同比下滑34%至47亿欧元。
其主力品牌LV、Dior所在的时装皮具部门是集团中韧性最强的板块，2020财年仅下跌3%至212亿欧元（约合人民币1666亿元），且在第四季度复苏较快，收入大涨18%至72.73亿欧元。
看样子，中国市场的真的是扮演了极其重要的作用。
拥有Gucci、Bottega Veneta、Yves Saint Laurent等品牌
销售额大跌17.5%至131亿欧元（约合人民币1030亿元），净利润下滑6.9%至21.5亿欧元。
长期承担主要收入贡献角色的Gucci，在2020年销售额竟同比下滑22.7%至74.4亿欧元。最让人意想不到的是Bottega Veneta，在2020年逆袭成为开云集团新增长引擎，销售额同比上涨4.8%至12.1亿欧元，亦是该集团唯一录得增长的品牌。
真让人意想不到，低调的让人都已经忽视了的BV却如此亮眼。
销售额仅为8.82亿欧元（约合人民币69亿元），与2019年12.2亿欧元的销售额相比大跌28%，按固定汇率计算则同比下滑27%。
即便鞋子在中国市场爆火，但依旧扛不住全球疫情啊
爱马仕展现出头部奢侈品的强大承压力，在2020财年，其销售额同比仅下滑6%至63.89亿欧元（约合人民币502亿元），净利润则减少9%至13.85亿欧元，整体表现优于销售额大跌17.5%的开云集团。
爱马仕就是爱马仕，坚挺就是坚挺
那么问题来了，中国市场到底贡献了多少？
2020年全球奢侈品市场萎缩23%，但在中国市场，在疫情得到控制后，中国境内奢侈品销售迎来强势反弹，自2020年4月回暖后，全年逆势上扬约48%，达到近3460亿元人民币。
LVMH集团2020财年业绩报告显示，按市场来看，2020年其在欧洲和日本的业绩都受到较大影响，而在包含中国在内的亚洲市场销售额占全球市场的比例却从2019的31%增长至39%。且从2020年第二季度开始，LVMH集团旗下的Fendi（芬迪）等品牌都在中国呈现回弹趋势。
爱马仕2020财年业绩报告亦显示，其主要几个市场，日本、欧洲（除法国外）、美洲和法国的销售均出现减少，分别为同比下滑4%、20%、21%和29%；2020年，爱马仕仅在亚洲市场（除日本外）的销售收入为正向增长，为14%，且在集团内占比高达46%，主要得益于大中华区等的贡献。
而Valentino（华伦天奴），虽然在2020年销售额整体下降了27%，但其在中国的零售额却增长了44%。这意味着，中国已成为Valentino的最大市场。
与此同时，各大奢侈品在中国市场的优异表现，离不开电商渠道的大力支持。《报告》显示，疫情推动下，奢侈品在中国的线上销售额增长约150%，市场份额从2019年的13%增长到2020年的23%。
中国有望跃升为全球奢侈品行业的第一大市场。《报告》指出，2020年中国内地的市场份额翻了一倍，从2019年的11%涨到了2020年的20%，预计到2025年，全球奢侈品市场将回归到疫情前水平，而中国境内市场则有望成为全球最大的奢侈品市场。
（新闻源来自：每日经济新闻）
