老干妈的烦恼，不光是商标
最近这段时间，关于“商标”可谓热点不断：前有华为注册“姚安娜”，任正非为此亲自道歉“公权私用”；现有老干妈申请商标“老姨妈”，网友纷纷调侃“老姑妈老舅妈表示不服”。
据天眼查App显示，最近老干妈新增了多条商标信息，包括“老乾妈”“妈干老”“老姨妈”“干妈”“陶华碧”“陶老干爸”等，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿、建筑修理等，申请日期为2021年1月，目前商标状态为“商标申请中”。
对此，行业人士普遍认为，老干妈开启了新一轮的“保卫战”。
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老干妈构建品牌护城河
众所周知，老干妈作为国民辣酱品牌，知名度很高且很容易被模仿，其他企业抢注老干妈相关商标对其未来发展会造成不利影响。因此，在过去几十年里，老干妈一直在狂注商标，构建“老干妈”品牌护城河。
截至目前，老干妈及其对外投资企业和分支机构共注册过192个商标，其中2008年注册商标数量最多，达66个，基本覆盖商标全部分类，注册成功率达97%。
除了对核心商标“老干妈”进行全类别注册，老干妈还注册了“老姨妈”“干儿女”“干儿子”“老干爸”“老干娘”“老干爹”“老乾妈”等老干家属系列以及“老千妈”“老于妈”等相似字的防御商标。
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“老干妈”与“老干爹”的恩怨过往
关于商标，老干妈吃过很多苦头，在其发展壮大的过程中，全国范围内铺天盖地的“商标山寨”，曾让陶华碧极为愤怒和无奈。不过，因为商标，老干妈也尝到过甜头。
细心的人不难发现，老干妈注册的商标里有“老干爹”，而这个“老干爹”其实同样大有来头，且同为贵族辣酱品牌。上世纪90年代，老干爹与老干妈在贵州市场的占有率可谓平分秋色，双方还一起参与起草制定《油辣椒》的国家标准。
不过，“老干爹”品牌却因错失注册商标的先机，被老干妈一纸诉状，逼退辣酱市场长达五年之久。2011年，老干爹虽然拿回来了商标，期间甚至赞助了电竞战队LGD（老干爹缩写），但是因为错失黄金五年，如今市场销量还不足老干妈的零头。
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自我山寨，也是自我保护
其实，为了防止别人恶意抢注相同、近似商标，很多知名品牌在商标注册上选择“山寨”自己。对此，有知识产权专业人士指出，“防御性”商标注册是大企业的常见做法。
除了老干妈的“亲属系列”，还有六个核桃的“数字系列”和大白兔的“颜色系列”。早在2005年，六个核桃注册了“八个核桃”，2008年注册了“九个核桃”，2018年注册了“六个脑洞”“脑洞大开”，不过“七个核桃”和“十个核桃”已被人抢注。
而家喻户晓的大白兔奶糖，也注册了各种颜色的彩兔：“大灰兔”、“大黑兔”、“大绿兔”、“大花兔”等多个近似商标。
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老干妈面临更多挑战
不过，老干妈的品牌保卫战，如今已经不是商标防御那么简单。
近年来，辣酱行业风云变幻，饭爷、李子柒、虎邦辣酱、岳云鹏的“嗨嗨皮皮”，不断抢食老干妈的生意。特别是国内“香菇酱第一股”仲景食品，在招股说明书里直言老干妈是第一竞争对手。
与此同时，老干妈自身的发展却并不如意。2016年，老干妈收入为45.49亿元。2017年，老干妈收入下滑，当年收入为44.47亿元，2018年收入再次下滑至43.89亿元。虽然2019年陶华碧回归，老干妈销售实现上扬，但是企业内部却麻烦不断：厂区失火，辣酱风波，广告官司，连陶华碧的儿子都成为了“老赖”……
2021年，老干妈还将面临更多挑战，简单的“防御”或许已经不够了。除了恢复贵州辣酱之外，在产品创新上老干妈能否实现突破呢？
