时间进入2021年，第一批90后已到了而立之年，与95后一起正逐渐成为母婴市场的主力军。他们展现出的与上一代截然不同的养娃姿态，也催生了育儿理念与方式的变化。日前，国内头部母婴社区平台宝宝树联合著名儿科医生崔玉涛及旗帜乳业共同发布了《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》（下称“白皮书”）。白皮书指出：新生代妈妈们在挑选配方粉时，更注重安全、配方和奶源等因素，而接近母乳和更好消化吸收是妈妈最关注的奶粉问题，因此，“鲜活”也成为了妈妈们选择奶粉的新标准。
在解读了中国宝宝的喂养现状之后，白皮书还通过对奶粉先进工艺的科普，为当代妈妈们选奶提供了参考与指导。
新生代母婴用户喂养理念成熟
7成妈妈可按自己意愿为宝宝断母乳
参与本次白皮书调研的用户中，90后用户超过62%，学历在大专以上的超过63%，同时有36%的用户家庭月收入超过1万元。由此，白皮书调研发现：90后、95后妈妈由于受教育程度，以及生活水平较以往都有了大幅提升，使得她们的喂养理念较以往有所不同，新生代母婴用户喂养理念更加成熟。
在喂养方面，新生代妈妈认可母乳为先，但同时追求更精细化喂养，更科学化育儿。超过6成的妈妈可以坚持母乳喂养到宝宝满6个月。超过7成的妈妈，可以依照自己的意愿为宝宝断母乳。母乳不足，追奶效果不理想是近半宝宝第一次添加配方粉的原因。
配方奶粉认知进一步普及
国产奶粉受新生代妈妈们青睐
新生代父母在奶粉选择方面追求更高品质，超过85%的妈妈在挑选配方粉时，非常看重安全这个因素，其余被广为关注的因素包括：配方与奶源。价格与亲友推荐等因素，则是较少考量的因素。
对于奶粉，新生代妈妈逐步脱离了品牌崇拜，以适合孩子的才是好奶粉做为判断依据进行选择。随着国产奶粉在品质与品控上的不断提升，以及围绕中国宝宝需求持续加码研发，如今41%的中国妈妈首选国产品牌，且妈妈们普遍认为国产奶粉标准更高，更贴合中国宝宝营养和发育需求。
奶粉选购依然是难题
妈妈们还有尝“鲜”新需求
宝宝树平台数据显示：众多妈妈从孕中期就开始关注奶粉、到孕晚期至宝宝出生阶段购买奶粉，超5成妈妈选奶决策周期长达3个月以上，需要耗费较多的时间和精力。可见，为了给宝宝选到一款放心、安全、品质高的奶粉，妈妈们需要经历一段漫长的选奶过程。
该现象背后折射出的是当下行业选奶标准的缺失。
白皮书显示：在选购奶粉时，高达67%的妈妈认为没有统一的选购标准，这也是她们在奶粉喂养方面遇到的最大难题。61%的妈妈表示不知道怎么选到满足宝宝生长发育需求的奶粉，还有36%的妈妈表示对奶粉的生产工艺不甚了解。
虽然妈妈们的选奶标准尚未形成，但她们对“什么样的奶粉可以称得上是好奶粉”已逐渐形成一些新共识。白皮书就此做了进一步解读：接近母乳是新生代妈妈们对奶粉的最高期待。
超8成的妈妈认同：母乳新鲜而充满活性，奶粉也该“乳此鲜活”。在新的共识与需求背后，产业布局与升级也在加速进行，如种养殖产业链一体化、奶粉加工环节“极致”缩减、对挤奶日期进行标注等。且这些能够提升奶粉“鲜活”品质的工艺与技术也正逐渐被用户们所熟知。
《2021年中国宝宝喂养调研白皮书》的发布，能够让妈妈们更全面了解宝宝喂养新趋势及新方式，一解其搜集、咨询、整理、试验的繁琐痛点。据悉，宝宝树还将与旗帜乳业推出《喂养“鲜”知——中国宝宝科学喂养小课堂》，涵盖数据报告解读、奶粉工艺科普、崔玉涛、张峰、蒋竞雄等专家的喂养知识科普及专家答疑等内容，以切实的内容服务与产品服务进一步助力中国妈妈科学喂养。
