与竞争对手不同，东芝一直试图在其能量辅助磁记录（EAMR）技术路线图上保持低调。东芝曾几次宣布正在研发基于微波辅助磁记录（MAMR）技术的硬盘，但从未对外公布最新进展。最近，终于披露了在2021年3月底前的18TB硬盘计划，以赶超竞争对手。
在最近一次关于东芝Next战略计划的演讲中表示，已经开始与选定的客户（大概率是数据中心）一起对硬盘进行抽样调查，并预计他们将在2021年3月31日前对其数据中心的硬盘进行认证。因此，硬盘将在明年第一季度前正式推出或出货。
事实上，东芝是唯一一家尚未开始正式出货18TB硬盘的硬盘制造商。相比之下，西数早在2019年底就公布了其EPMR技术的18TB硬盘，并在今年7月开始出货，而希捷则在9月开始出货其PMR/TDMR技术的硬盘。
目前只剩下三家硬盘制造商，他们之间的竞争相当激烈。事实上，各家厂商都在不同层面上展开了较量，每家厂商都会根据客户的需求，和对未来短期和长期的规划来选择自己的道路。
在能量辅助磁记录(EAMR)方面，希捷、东芝和西数有不同的做法。希捷坚持使用热辅助磁记录(HAMR)技术，由于需要新的磁头、新的玻璃介质和新的磁记录层，现在实施起来相对困难，成本也高。西数原本打算从2020年开始使用MAMR，因为MAMR只需要新磁头，比HAMR更容易实现，但后来决定在采用MAMR之前，先采用名为能量辅助垂直磁记录（EPMR）的中间步骤。东芝毅然决然地选择了使用MAMR，但最终花了相当长的时间才使这项技术变得足够好，从而实现商业化。
根据统计，东芝的市场份额正在增加。2020年第一季度在HDD市场约占15%，但到2021年第一季度结束时，很可能会占据20%以上的市场份额。
