近日，母婴互联网平台妈妈网发布了《2021母婴人群新消费洞察》报告（以下简称报告）。表明新一代消费群体的消费观正在向“只买对的不买贵的”快速转变，当代妈妈群体也同样。

报告显示，超过九成妈妈在选择母婴产品前会做大量功课，贵的就是好的已经不再有说服力。购买前，妈妈会通过多个角度去了解、判断产品是不是真正符合自己的需求。

其中，产品好评度、真实使用感受和同类产品的优缺点对比是妈妈们最关注的信息，其次才是价格、产地、品牌等。可见，真实口碑在母婴消费中对消费决策的影响力越来越大。

而在了解和收集母婴品牌、产品信息过程中，妈妈们往往会参考多个渠道的消息，确保自己免遭消费套路。

随着越来越多新消费品类概念的涌现，妈妈们很容易被“朋友们都在用的潮流产品”及“有新概念的新奇特产品”所吸引。数据显示，超9成妈妈会因产品新概念、新功能而主动想要试用体验，这也给新品牌或新产品提供了绝佳的机会。

而在妈妈们“乐于尝鲜”的品类中，排名前五的分别是宝宝服饰、宝宝洗护用品、出行装备、宝宝辅食及家用电器。该类品牌或产品相较于奶粉、纸尿裤等刚需产品，相对会更容进行消费者转化。

此外，报告还显示由于当代妈妈群体更注重品质，所以怀孕后家庭消费会全面升级。同时，美丽外表与身心健康兼顾的悦己消费也已成为当代妈妈的消费特点。她们重视自我，愿意为科学、舒适的体验买单。而且也更舍得为健康投资，约半数的妈妈都消费过产康项目。

根据报告可见，当下妈妈群体的母婴消费正在不断拓宽边界。而随着新妈妈群体消费观念及消费行为的改变，也将为母婴行业带来更多机会和挑战点。